擺脫價格競爭，鋁型材廠家要提升產品原創性
來源：佳華 日期：2016-09-02
鋁型材櫥柜行業發展到現在，競爭越來越激烈。國內的鋁型材櫥柜廠家大多設計雷同，缺乏創意，且多是模仿。國內市場想依托低成本優勢，再進行價格戰的發展模式已是寸步難行了。鋁型材廠家唯有在設計上提升產品原創性，構建完善的自主營銷體系，才能走出一條新的道路。
工廠、物料、人工、賣場租金和營銷費用開支等各項成本的上漲，使得櫥柜行業的利潤逐年呈現下降趨勢。但一線城市中很多中等收入置業者，尤其是受過良好教育的白領，對生活是有一定的追求，定制鋁型材櫥柜不僅能對空間做合理的規劃，還能讓使用者參與到產品設計的服務，受到了消費者的青睞。品牌定制鋁型材櫥柜對這部分消費人群仍具有很高的吸引力。
在目前高成本投入和低售價的壓力之下，業內對櫥柜行業的未來消費需求也并沒有產生懷疑，并將通過研發產品、提升品牌和改變模式等多種途徑尋求改變。未來鋁型材櫥柜的出路，應該從現有鋁型材櫥柜里尋找一些賣點來進行提升，來增加企業利潤項。
不過業內人士也表示，由于鋁型材櫥柜市場品類的長期同質化，也對鋁型材櫥柜的消費需求造成了一定影響。尤其在近期的國內鋁型材櫥柜市場上，因為常常與“樣式簡單”、“低廉”等詞匯聯系在一起，也讓部分消費者根深蒂固地認為國外的鋁型材櫥柜品牌優于國內。而設計和產品創新也的確是目前我國櫥柜行業的短板，因此從這些方面入手成為許多鋁型材廠家提升品牌生命力的重要途徑。
櫥柜行業也正不可避免的經歷著洗牌，通過原創設計打造出來的產品和品牌才更可能在洗牌中脫穎而出。櫥柜業要一改制造業的思考角度，走出只講實用的年代，兼具實用性和設計感才更具競爭力。雖然原創設計投入甚大，可一旦形成品牌獨特的設計特點，就走出了價格競爭的桎梏，鋁型材廠家才能走的更遠。
于傳統企業來說，電子商務曾經是一個做或不做的選擇題，那么現在，它已經成為一道必答題。同樣，鋁型材櫥柜作為傳統產業，目前正面臨著原材料價格不斷上漲、人力成本不斷上升、外資鋁型材櫥柜廠家的強烈沖擊和打壓、以及國內市場競爭的日益激烈等惡劣外部形勢，利潤空間極大地受到壓縮，可是說，國內櫥柜行業面臨著前所未有的壓力。 而對鋁型材廠家來說這也將是一次轉型升級的好機會，可以利用好這次機會不斷地尋求創新，實現新的利潤增長點。聯姻電子商務未嘗不是一種新的商業模式創新，也未嘗不是一個好的突破困局策略。但是鋁型材廠家涉足電商畢竟沒有成功的經驗可借鑒，那就需要進行深思熟慮，才能收到應有之效。
第一，現階段大部分電商產品還是以價格驅動為主，鋁型材廠家應當開發吸引人又有利可圖的產品組合，秒殺只是作為引流手段。
第二，面臨成本上升的困境，鋁型材廠家降低成本不止是減少展廳面積，還應該做到實處，比如設計環節。宜家的設計理念就非常值得借鑒，它有一個最經濟原則，所有產品必須能夠平板包裝，必須將原材料用到極致，積少成多便能降低價格。
第三，如果資金允許，最好配備一套先進的信息管理系統。雖然它的后期服務是無底洞，但確實能優化流程、降低成本，從而提高客戶滿意度。聯想就從中受益匪淺，鋁型材廠家同樣也可以借鑒。
